Stone Island, Yeezy від Каньє Веста: українець Саша Каневський формує моду світових брендів
Українець Саша Каневський зараз працює головним дизайнером Stone Island. Він пройшов цікавий і непростий шлях у світі моди. Спочатку був власний бренд, потім компанія Каньє Веста - Yeezy, а з січня 2022 року Саша Каневський став головним дизайнером Stone Island, про що вказано на його сторінці на LinkedIn.
Перш ніж потрапити до Yeezy, він заснував два бренди в Україні
Закінчивши школу, Каневський за рекомендацією мами, що працювала конструкторкою одягу, вступив у Київський інститут технологій та дизайну. Проте створенням одягу він серйозно зацікавився лише на третьому курсі.
Перед запуском власного бренду, Каневський хотів працювати в Лілії Пустовіт. Проте вона йому відмовила, бо вважала Сашу занадто перспективним дизайнером. Після цього він вирішив заснувати власний проєкт.
Першим його брендом стала іменна марка sasha.kanevski, запущена 2008 року. Але дуже швидко він зрозумів, що для звичайних покупців марка мала занадто нішевий вигляд. Тому 2014 року Каневський заснував Übernormal — бренд базового одягу без принтів і логотипів.
За задумом Саші, Übernormal орієнтувався тільки на локальний ринок з відповідними для нього цінами (наприклад, футболка бренду коштувала 375 гривень). Каневського не влаштовувала націнка закордонних баєрів, та й обсяги виробництва в марки були невеликі. Тому він вирішив зосередитися на розвитку якісного бренду базового одягу в Україні.
«Я створюю одяг, який носять жителі великих міст… Це люди, що цікавляться спортом, субкультурами, сучасною музикою. Люди, які черпають натхнення в подорожах, цікавляться світом і всім, що в ньому відбувається» — так описав свій стиль Каневський. І додавав, що вважає себе «урбаністом» від світу моди.
Свій перший бренд Саша просував і за кордоном — у sasha.kanevski навіть був пресшоурум у Парижі. Проте авангардною маркою більше цікавилися медіа, а не баєри. Тому з погляду прибутковості Übernormal був для нього успішнішим проєктом.
«Мій одяг в Україні купують люди творчих професій, які мають гроші. Це мізерний відсоток. Я вважаю, що мої клієнти ще ходять у школу», — говорив Каневський про sasha.kanevski.
Також у скарбничці дизайнера — створення сценічних костюмів для українського рок-гурту Esthetic Education, колаборації з Pilsok, Ali Saulidi й перемога на першому конкурсі Harpers Bazaar — Ukraine Bazaar Fashion Forward 2009-го. Уже 2012 року Каневського додали в список найцікавіших європейських дизайнерів за версією американського видання Refinery29.
Паралельно з двома брендами він займався власним дизайн-бюро, так на нього й вийшов Каньє Вест.
Бюро Каневського створювало дизайн речей: команда робила зразки, лекала, розводки й готувала їх для запуску у виробництво. Серед клієнтів бюро були як українські, так і закордонні бренди.
Наприклад, команда Саші протягом трьох сезонів працювала з українським брендом масмаркету Arber. Бюро розробило дизайн, айдентику й брендбук лінії Freedom by Arber, у якій випускала одяг спортивного й повсякденного стилів.
Із закордонних компаній у портфоліо були Pepsi, L’Oréal та Martini. А ще агенція Каневського працювала з неназваним американським брендом.
Речі Каневського продавали на Hypebeast, а покази проводили в Києві, Берліні, Тбілісі, Лондоні й Мілані
2013 року Саша створив колаборацію з українським брендом Syndicate. Про неї писали закордонні видання Refinery29 і Hypebeast. Новина про колаборації Каневського з Syndicate стала першим матеріалом про українські бренди на Hypebeast, а речі з колекції продавали в магазині видання. Сторінка його особистого бренду й досі є на НВХ
Ще одна особливість Саші — прагнення проводити нетипові покази. Наприклад, оформлення для шоу sasha.kanevski в Німеччині 2017 року вирішили виконати в радянському стилі. Для цього Каневський з командою привезли до Берліна з Києва кілька старих килимів, а інші декорації, як-от радянські меблі й посуд, знайшли на одній з берлінських кіностудій. Після показу гостей розважали, наливаючи в стопки горілку й пропонуючи закусити огірками.
У 2017 році Саша приєднався до команди Каньє Веста - Yeezy
Adidas Yeezy мав річний оборот понад мільярд доларів, а худі чи кросівки бренду були мрією майже кожного. Каневський зробив вагомий внесок у чоловічу лінійку, фактично формуючи вигляд колекцій у той період, коли Yeezy став глобальним феноменом. З 2018 року почав працювати старшим дизайнером Yeezy.
На сторінці Каневського в LinkedIn зазначено, що в Yeezy він працює з січня 2018 року. Того ж року він опублікував в інстаграмі першу світлину з оточення Веста. А ще разом з дружиною Христиною і сином знявся в кампейні нових кольорів кросівок Adidas Yeezy 500.
Як відбувалися перемовини Каневського й Веста, невідомо. До переходу в команду Yeezy він говорив, що планує розвивати свої українські бренди.
«Я себе в цьому не бачу. Загалом, навіть зрозуміло, у які двері треба стукати й з ким виходити на зв’язок. Але мені подобається працювати в Україні. Модна індустрія тут тільки починає розвиватися, ринок лише формується. У цьому є певний азарт і, безумовно, можливості», — говорив Саша про перспективи роботи за кордоном.
У 2022 році Саша приєднався до Stone Island
Спочатку він працював як head designer, а зараз займає ще впливовішу посаду — design director. Якщо перша позиція передбачає відповідальність за напрямки колекцій, то design director керує всією творчою стратегією бренду: від вибору тканин і кольорів до силуетів і загального меседжу.
Український Дощ писав раніше, що 67-річна Шерон Стоун знялася для Vogue в образі львівського бренду
