[]

В Україні запропонували заборонити «патріотичний» маркетинг

В Україні запропонували заборонити «патріотичний» маркетинг

В Україні запропонували запровадити часткову заборону на використання військово-патріотичної тематики у маркетингу та рекламі товарів та послуг. Останні місяці такі рекламні "креативи" часто нариваються на критику українців у соцмережах.

Відповідний законопроєкт зареєстровано за №9128. Його авторами стали народні депутати, здебільшого із фракції "Європейська солідарність". Документ ще не було винесено на розгляд профільного комітету, тому не відомо, чи дійде справа до розгляду законопроєкту в сесійній залі.

"У маркетингових комунікаціях виробники споживчих товарів та послуг вдаються до недоречного використання трагічних подій війни, назв постраждалих міст, патріотичних закликів та військових вітань... На жаль, у таких випадках професійна етика часто не спрацьовує, щоб виставити необхідні бар'єри при прийнятті рішень про назви товарів або запуску рекламних кампаній, знижок, акцій з використанням понять, подій та назв, які мають трагічну конотацію або потребують особливої поваги", – йдеться у записці пояснення до законопроєкту.

Водночас противники ідеї наводять в якості аргументу те, що ринок, попит і громадська думка повинні самі "покарати" безвідповідальних рекламників. А законодавчі заборони у таких випадках – це зайве втручання держави у діяльність бізнесу.

Яку рекламу запропонували заборонити

Заборонити пропонується не всі "патріотичні" рекламні кампанії – у документі наведено перелік ознак. Це:

  • назви, пов'язані зі знаковими в ході війни населеними пунктами та місцями, які стали символами героїзму українців у відображенні агресії (наприклад, напій "Буча Комбуча", насіння "Диня Чорнобаївка", тістечка "Привид Києва");
Кобмуча, неймінг якої обурив українців
Насіння ''Диня Чорнобаївка''
Тістечка ''Привид Києва''
  • назви, пов'язані з військовими операціями та подіями війни (наприклад, насіння "Редиска Азовсталь");
Насіння ''Редиска Азовсталь''
  • назви, що відтворюють найменування виробників та типів озброєння (сети суші "Джавелін" та "Байрактар" тощо);
''Патріотичні'' суші-сети
  • назви військових підрозділів тощо (зокрема сухарики "ЗСУ" );
Комерційний підхід до розшифрування ''ЗСУ''
  • відтворюють офіційне вітання ЗСУ "Слава Україні! Героям Слава!" та інші офіційні вітання військових підрозділів (використовується у багатьох рекламних роликах, плакатах тощо).

При цьому обмеження не поширюються на рекламу кіно-, відео- та видавничої продукції, присвяченої висвітленню війни. Тобто умовний рекламний банер із назвою фільму про оборону Маріуполя не заборонятиметься.

У соцмережах вже багатьом виробникам нагадували, що використання такого роду маркетинка не є етичним. Зокрема, пропонували замислитись, чи можна писати на етикетках назви концтаборів заради підвищення продажів. "Ви можете собі уявити в Ізраїлі щось на кшталт газування "Холокост"?.. Мало де вміють так знецінювати національні трагедії", – писав, зокрема, запорізький депутат Валерій Прозапас.

Український Дощ писав раніше, що в Україні випустили напій Героїчна Буча Комбуча — в Мережі обурилися таким маркетинговим ходом.

[{"ad_code":"","ad_pic":"assets\/uploads\/root\/images\/house2.jpg","date":"","active":"","thumb":"","ad_link":""}]
Теги
Схожi
Киянка віддала машину на СТО, але вона згоріла на тест-драйві
Бізнес
Киянка віддала машину на СТО, але вона згоріла на тест-драйві
Ця історія заслуговує на голлівудську екранізацію. Довгий час в суді власниця автівки намагалася змусити ремонтників заплатити...
У Мінекономіки розповіли, яких заходів вживають для працевлаштування ветеранів
Бізнес
У Мінекономіки розповіли, яких заходів вживають для працевлаштування ветеранів
Уряд прагне створювати умови, в яких ветерани російсько-української війни захочуть відкривати бізнеси, повертатися на свою попередню роботу чи знаходити нову...
PepsiCo заборонила згадки про війну та підтримку України у своїй рекламі
Бізнес
PepsiCo заборонила згадки про війну та підтримку України у своїй рекламі
Фірма відома своєю неоднозначною позицією на кшталт «just business»...
«Галя Балувана» вийшла на ринок США під брендом Multi cook
Бізнес
«Галя Балувана» вийшла на ринок США під брендом Multi cook
Українська мережа «Галя Балувана» вийшла на ринок США під брендом Multi cook. Про це повідомив власник компанії ...
У США Tesla відкликала понад 120 тис авто
Бізнес
У США Tesla відкликала понад 120 тис авто
Американська автомобільна компанія Tesla відкликала понад 120 тисяч авто зі США через ризик розблокування дверей салону під час аварії...