В Україні запропонували заборонити «патріотичний» маркетинг

В Україні запропонували запровадити часткову заборону на використання військово-патріотичної тематики у маркетингу та рекламі товарів та послуг. Останні місяці такі рекламні "креативи" часто нариваються на критику українців у соцмережах.

Відповідний законопроєкт зареєстровано за №9128. Його авторами стали народні депутати, здебільшого із фракції "Європейська солідарність". Документ ще не було винесено на розгляд профільного комітету, тому не відомо, чи дійде справа до розгляду законопроєкту в сесійній залі.

"У маркетингових комунікаціях виробники споживчих товарів та послуг вдаються до недоречного використання трагічних подій війни, назв постраждалих міст, патріотичних закликів та військових вітань... На жаль, у таких випадках професійна етика часто не спрацьовує, щоб виставити необхідні бар'єри при прийнятті рішень про назви товарів або запуску рекламних кампаній, знижок, акцій з використанням понять, подій та назв, які мають трагічну конотацію або потребують особливої поваги", – йдеться у записці пояснення до законопроєкту.

Водночас противники ідеї наводять в якості аргументу те, що ринок, попит і громадська думка повинні самі "покарати" безвідповідальних рекламників. А законодавчі заборони у таких випадках – це зайве втручання держави у діяльність бізнесу.

Яку рекламу запропонували заборонити

Заборонити пропонується не всі "патріотичні" рекламні кампанії – у документі наведено перелік ознак. Це:

• назви, пов'язані зі знаковими в ході війни населеними пунктами та місцями, які стали символами героїзму українців у відображенні агресії (наприклад, напій "Буча Комбуча", насіння "Диня Чорнобаївка", тістечка "Привид Києва");

• назви, пов'язані з військовими операціями та подіями війни (наприклад, насіння "Редиска Азовсталь");

• назви, що відтворюють найменування виробників та типів озброєння (сети суші "Джавелін" та "Байрактар" тощо);

• назви військових підрозділів тощо (зокрема сухарики "ЗСУ" );

• відтворюють офіційне вітання ЗСУ "Слава Україні! Героям Слава!" та інші офіційні вітання військових підрозділів (використовується у багатьох рекламних роликах, плакатах тощо).

При цьому обмеження не поширюються на рекламу кіно-, відео- та видавничої продукції, присвяченої висвітленню війни. Тобто умовний рекламний банер із назвою фільму про оборону Маріуполя не заборонятиметься.

У соцмережах вже багатьом виробникам нагадували, що використання такого роду маркетинка не є етичним. Зокрема, пропонували замислитись, чи можна писати на етикетках назви концтаборів заради підвищення продажів. "Ви можете собі уявити в Ізраїлі щось на кшталт газування "Холокост"?.. Мало де вміють так знецінювати національні трагедії", – писав, зокрема, запорізький депутат Валерій Прозапас.

Український Дощ писав раніше, що в Україні випустили напій Героїчна Буча Комбуча — в Мережі обурилися таким маркетинговим ходом.