Jeans forever. Сьогодні День народження джинсів

20 травня 1873 року Лівай Строс і Джекоб Девіс отримали патент №139121, що надавав компанії «Лівай Стросс енд компані» ексклюзивне право на виробництво робочих брюк із заклепками на кишенях.

Виріб, який сьогодні відомий як джинси, надійшов у продаж за ціною 13,5 доларів за дюжину.

Лівай Стросс (уроджений Льоб Штраусс) народився 26 лютого 1829 року в єврейській родині, що проживала в Німеччині, вбаварському місті Буттенхайм. Після смерті батька в 1845 році, він з матір'ю і сестрами емігрував до Нью-Йорка, де вже жили й працювали його старші брати. Тут він змінив своє ім'я на більш американське Лівай і зайнявся продажем галантерейних виробів. З початком золотої лихоманки в Каліфорнії в 1849-у, сім'я відіслала Лівая до Сан-Франциско, де він продавав товари першої необхідності для золотошукачів.

В 1853 році Лівай Стросс і його зять Девід відкрили оптовий галантерейний магазин «Levi Strauss & Co.», в якому, зокрема, продавалась і тканина для наметів. З неї вони особисто шили робочі штани і розносили їх у табори золотошукачів. Згодом парусина була замінена на м'якшу французьку тканину «Serge de Nime», назва якої з часом трансформувалась у «денім».

В 1872 році латвійський емігрант Джекоб Девіс з міста Ріно (Невада), який також шив одяг і купував у Стросса нитки, голки та фурнітуру, закріпив кишені на брюках свого клієнта, який їх часто рвав, металевими заклепками. Брюки із заклепками сподобались його клієнтам, і Девіс вирішив запатентувати цю ідею. Не маючи на це 68 доларів, він звернувся до Лівая Стросса за допомогою, і 20 травня 1873 року вони отримали патент на застосування металевих заклепок і гудзиків на одязі.

фото:Лівай Стросс (1829-1902), бл. 1900 року

За перший рік Лівай Стросс продав 21 тисячу пар штанів і курток з мідними заклепками. Пізніше від п'ятої заклепки, котра зміцнювала пахові шви, довелось відмовитись — золотошукачі скаржились на незручності під час сидіння біля вогнищ (мідна заклепка добряче нагрівалась). Згодом відмовились і від заклепок на задніх кишенях (вони дряпали сідла і меблі) — їх замінили посиленим швом.

У 1886 році з'явився знаменитий шкіряний лейбл з двома конями, які намагаються розірвати джинси, через два роки була придумана знаменита 501-а модель Levi's, популярна й до сьогодні. Правда, тоді вони не мали петель для ременя, оскільки мали носитись з підтяжками.

Джинси сучасного вигляду з'явились у 20-х роках XX століття і продавались на Західному узбережжі США як робочий одяг для ковбоїв, лісорубів та залізничників. Відомими на всю країну вони стали в роки Другої світової війни, коли джинси були включені до списку стратегічних товарів і продавались виключно людям, зайнятим у оборонній промисловості. З 1950-х вони стали популярними серед представників субкультур, в тому числі хіпі, стиляг, рокерів та скінхедів, завдяки чому стали відомими й за межами США.

Лівай Стросс помер у вересні 1902 року. Він ніколи не був одружений і його компанія «Levi Strauss & Co.» перейшла у спадщину племінникам. На той момент вона стала великим підприємством з хорошою репутацією. Частину своїх статків, які оцінювались у 6 мільйонів доларів (159 207 692 у цінах 2013 року), Лівай Стросс заповів благодійній організації Тихоокеанські єврейські біженці та римо-католицькому сирітському притулку в Сан-Франциско.

В наші дні чисельність персоналу Levi Strauss складала понад 16 тисяч чоловік (з них більше тисячі — в головному офісі у Сан-Франциско). Виручка компанії продовжує зростати кожного року. Джинсовий гігант, який володіє сьогодні лейблами Levi's і Dockers відзвітував про зростання по підсумках  2019 року на 13,7% , перевищивши планку в 5 млрд доларів, компанія досягла показника товарообігу в розмірі 5,575 млрд доларів.

Сьогодні виробу, що відомий як джинси, - 147 років і він є найпопулярнішим одягом сучасності.

Джинси відносяться до того особливого типу одягу, що зміг знайти величезну популярність в масах і пройти випробування часом. Роками джинси користувалися попитом у будь-якої людини незалежно від статі, віку і доходу, вони мають різні фасони і відтінки доніму, різну товщину і дизайн.  Пошук відповідних джинсів виснажливим завданням, але воно того варте, адже, необхідно переконатися в тому, щоб виріб зручний, комфортний, має точну посадку і якісні тканини. Найважливішим фактором є комфорт і навіть якщо доведеться витратити більше запланованого бюджету, краще взяти ті джинси, в яких буде максимально зручно.

Бренди, які розвивалися з плином часу і надавали різноманітність вибору, стилів, малюнків, відтінків, кольорів і дизайнів, змогли зайняти особливе місце серед своїх постійних клієнтів. Ось рейтинг найбільш популярних брендів джинсів в світі:

LEVI'S

Торгова марка Levi's - один з найпопулярніших і продаються брендів джинсів в світі. Цей джинсовий ветеран зміг створити своє власне місце в індустрії торгівлі, так як у людей він асоціюється з певним символом статусу.

WRANGLER

Wrangler є компанією американського походження, заснованої в 1904 році Сі. Сі. Хадсоном.

Бренд Wrangler часто називають класної джинсового маркою, оскільки вони відмінно сидять по фігурі і стильно виглядають. Їх дизайн являє собою об'єднання сучасних трендів і вінтажного моди. Їх відмітною особливістю стала буква «W», прострочена на задній кишені джинсів, що надає їм індивідуальність, оригінальність і стильний вигляд

DIESEL

Diesel - італійська компанія, заснована в 1978 році в місті Мольва співзасновниками Рензо Россо і Адріано Голдшмідтом.Отлічний дизайн, ідеальна посадка, якісний матеріал і різноманітність відтінків, створив найбільш затребуваний дизайнерський лейбл Diesel. Він також відомий своїми драматичними і привабливими рекламними компаніями, які принесли йому неймовірну міжнародну славу.

LEE

Компанія Lee була заснована в Америці в 1889 році Генрі Давидом Лі. Найчастіше прикметники «зручні» і «міцні» використовуються при описі популярного джинсового бренду Lee Jeans. Компанія приділяє особливу увагу якості, інноваційної товарній лінійці, просуванню бренду і задоволеності покупців.

PEPE JEANS

Компанія Pepe Jeans була заснована в Лондоні в 1973 році Аруном, Нітіном і Міланом Шах. У 2015 році вона приєдналася до компанії L Capital Asia and M1.

Джинси марки Pepe Jeans розкішні, модні, стильні, як і довговічні. Чудова і зручна посадка рівно, як і доступні ціни, зробили їх популярними серед мас.

TRUE RELIGION

Американська компанія True Religion була заснована в 2002 році Джефом Льюбеллом і Кім Голд. Це мільйонне підприємство має більш ніж 900 бутиків і магазинів приблизно в 50 країнах і управляється з штаб-квартири в місті Манхеттен Біч у Каліфорнії, США.True Religion - це бренд високоякісних дизайнерських джинсів, яка зробила себе сама, завдяки досконалому дизайну, сміливому стилю, унікальному майстерності і якісним матеріалам.

CALVIN KLEIN

Компанія Calvin Klein була заснована в Америці в 1968 році і названа ім'ям її засновника Кельвіна Кляйна. Це відома марка, чиї товари можна придбати як в деяких країнах, так і в онлайн-магазинах. Марка Calvin Klein один з дизайнерських брендів, що викликають довіру в світі, відома за довговічність і зручну посадку своїх моделей. Для залучення уваги молоді на міжнародному ринку, компанія в своїх виробах поєднує сучасний стиль і ультрасучасний дизайн.

ARMANI JEANS

Armani Jeans - люксовий бренд італійського походження, заснований в 1975 році Серджіо Галеотті і Джорджо Армані. Штаб-квартира цієї мільярдної компанії знаходиться в італійському місті Мілан. Armani є брендом від кутюр - синонімом моди і стилю.

GUESS

Американська компанія Guess Jeans була заснована в 1981 році і управляється через штаб-квартиру в Лос-Анджелесі в США. Цей висококласний бренд пов'язаний з індустрією моди і стилю через виробництво, дизайн і продаж не тільки джинсів, але і інших виробів.

GUCCI

Gucci є італійським брендом, що належить компанії Kering S.A. Вона була заснована в 1921 році Гуччі Гуччі. Вироби цього бренду-ікони можна придбати в більшості країн світу, як в бутиках, так і в інтернет-магазинах. Джинси бренду Gucci завоювали одну з найвищих позицій в джинсовому секторі, так як компанія прекрасно справлялася зі змінами модних напрямів в часі, з'єднуючи швидкоплинні стилі і тенденції. Це перша компанія, яка почала виробництво і продаж джинсів класу люкс.

VERSACE

Компанія Versace має італійське походження і була заснована в 1978 році Джанні Версаче. Вона є дочірнім підприємством компанії Michael Kors. Штаб-квартира Versace розташована в місті Мілан на півночі Італії.

Модний будинок Versace пропонує доступні і повсякденні джинси для світських і спортивних заходів, поєднуючи в своїх моделях сучасний стиль, зухвалі дизайни, яскраві кольори, кричущі принти і молодіжну спрямованість. У 2018 році компанія оголосила про відмову використання хутра в своїх виробах.

Тренди постійно змінюються, як тільки відбувається запуск нових товарів і стилів. Для поціновувачів моди одяг перетворилася в інструмент вираження власного стилю. З плином часу єдиною річчю, яка не вийшла з моди - цє джинси.