Російську музику слухають лише 12% українців, українська стає популярнішою - дослідження Pomitni

Чарти музичних платформ майже щотижня генерують для ЗМІ "легкі" клікабельні заголовки, де знову певний російський артист лідирує в топах, а отже, "українська музика другосортна", "її ніхто не слухає", а зрада чатує на кожному кроці. Але реальність зовсім не така, а тенденції ввзагалі обнадійливі. Про це пише Суспільне Культура.

Марно заперечувати, що російську музику в Україні слухають, коли стикаєшся із цим у таксі та на вулицях. Та нове дослідження Українського інституту майбутнього за ініціативи лейблу Pomitni говорить, що в Україні лише 12 % людей досі слухають російськомовну музику, а частка україномовної музики у плейлістах слухачів зросла з 34 % у 2022 році до 57 % у 2025-му.

Як україномовна музика впливає на перехід на українську та чому люди досі слухають російське — публікуємо найцікавіші уривки з дослідження.

Основне про дослідження

Український інститут майбутнього у партнерстві й за ініціативи лейблу Pomitniта партнерів провів комплексне дослідження "Музика має силу", яке системно описує стан музичного сектору в умовах війни, зміни споживацької поведінки та перспективи міжнародної експансії української музики.

Одним із фокусів дослідження було вивчення споживацьких звичок українців: яку музику вони слухають і чому, на яких музичних платформах, якою мовою тощо.

Основна вибірка становила 1800 респондентів віком від 16 до 65 років, які слухають музику хоча б кілька разів на місяць, а також додатково 453 українські мігранти за кордоном. Вибірка охоплює 52 % жінок і 48 % чоловіків. Збір даних проводили методом CAWI.

Важливо також розуміти, що в опитуванні не брали участь діти та підлітки до 16 років, що могло вплинути на репрезентативність фінальних результатів.

Повне дослідження доступне на сторінці Українського інституту майбутнього.

Відсоток прослуховування української музики зріс майже вдвічі

Після початку повномасштабного вторгнення українці суттєво більше стали слухати української музики. Частка україномовної музики у плейлісті слухацтва до 24 лютого 2022 року становила 34 %. Станом на листопад 2025 року ця цифра збільшилась до 57 % (+24 %).

Найбільший приріст спостерігають у категорії жінок та молоді віком від 16 до 25 років. Географічно найбільший зсув стався у прифронтових регіонах України.

Українська музика полегшує перехід на українську мову

80 % опитаних, які не спілкуються українською з дитинства, стверджують, що музика допомагає їм у мовному переході.

65 % опитаних згодні з тезою, що завдяки українській музиці вони більше перебувають в україномовному контексті.

33 % стверджують, що під час слухання української музики вони опановують нові слова, мовні звороти чи інтонації. Такий же відсоток опитаних погоджуються, що українські виконавці власним прикладом мотивують їх перейти на українську мову.

Ще 20 % опитаних кажуть, що українська музика ніяк не вплинула на їхній мовний перехід чи використання української в побуті.

Дослідження стверджує, що музика не запускає і не підштовхує до мовного переходу, утім, підтримує його як частину трансформації, особливо коли україномовна музика і позиція музикантів додає впевненості тим, кому не вистачає підтримки оточення.

Колективний спів українською (наприклад, на концертах, чи на вечірках, чи в компанії друзів) дарує людям відчуття безпеки та єдності. Ці практики зміцнюють емоційний зв'язок через мову.

Музика є частиною загального мовного середовища людини, тож українізація цього сектору свого побуту сприяє зростанню використання української мови у повсякденні. Це також посилює самоусвідомлення національної ідентичності та впливає на зріст почуття гордості й належності до спільноти.

Українська музика допомагає зберегти культуру та історію

82% опитаних повністю або скоріше погоджуються з тезою, що "українська музика допомагає зберегти історію та національний досвід, що втілює героїзм, втрату, надію".

Цей відсоток значно корелюється залежно від частки україномовної музики у плейлістах респондентів. Ті, у плейлістах яких понад 70 % українського, показують показник у 91 % згоди з тезою, натомість серед людей з менш ніж третиною української музики у плейлістах згодних 62 %.

Відвідування музичних заходів також впливає не лише на відчуття єдності та залученості з іншими учасниками події (85 %), а й на те, що люди відгукуються на заклики допомоги або підтримки на музичних подіях, як-от аукціони, збори донатів, волонтерство.

86 % опитаних згодні, що підтримка української музики впливає на відчуття національної єдності, 66 % — що українська музика підсилює гордість за країну та відчуття власної ідентичності, ще 64 % — що вона допомагає відчути зв'язок із мовою, культурою та власну належність до українського народу.

Зникнення української музики, за даними опитування, суттєво погіршило б задоволеність життям для 89 % слухачів. Цей показник також значно корелюється залежно від відсотка україномовної музики у плейлісті.

Чому люди досі слухають російське

За результатами дослідження, російську музику слухають 12 % українців, якщо перебувають наодинці чи в навушниках. Молодь частіше дозволяє собі слухати музику російською, ніж старші респонденти.

Утім, вони це пояснюють тим, що їхній російськомовний плейліст переважно не пов'язаний із саме російськими виконавцями, а натомість — із російськомовними треками українських артистів. Рідко у цьому плейлісті — виконавці, які відкрито демонструють російськомовну позицію.

Проте значна частина тих, хто почали спілкуватися українською після 2014 та 2022 років, також активно слухає україномовну музику. Люди, які слухають музику 3 години та більше, частіше мають високу частку україномовної музики.

Більшість опитаних старшого покоління (46+), які слухають російськомовну музику, пояснюють це схильністю до ностальгії та надають менше значення мові виконання, аніж своїм спогадам. Їм подобаються ці хіти, їхній стиль, для них ці пісні — частина їхньої історії.

Респонденти із Заходу та Півдня України частіше слухають (понад 70 %) україномовну музику, тоді як на Сході цей показник нижчий. Ті, хто спілкується виключно українською мовою, мають найвищу частку україномовної музики.

Серед тих, хто спілкується двома мовами, також спостерігається високий рівень споживання україномовної музики. Респонденти, які говорять українською мовою з дитинства, мають найвищий відсоток споживання україномовної музики.

35 % слухачів також зазначають, що не завжди можуть знайти україномовну музику. Особливо це стосується молоді (45 %), серед якої найвищий відсоток прослуховування російської музики.

Повне дослідження "Музика має силу" охоплює значно більший масив даних про те, якої музики не вистачає слухачам, чому вони відвідують концерти, як вони знаходять музику та які платформи є найбільш популярними. Ознайомитись із ним ви можете на сайті Українського інституту майбутнього.

Дослідження, ініційоване музичним лейблом pomitni та реалізоване разом з партнерами: Український інститут майбутнього, Dive and Discovery Research, Ruban Litvinova Social Impact Advisory, NUAM, Український національний офіс інтелектуальної власності та інновацій (УКРНОІВІ), Музична асоціація «Спільна», Concert.ua та головний медіапартнер Vector Media.

Український Дощ писав раніше: «До зустрічі в суді»: відома українська співачка публічно посварилася з колишнім директором.