Історія одного кравця, який потрапив у Forbes

Талановита та яскрава особистість, засновник головних трендів у одязі та інтер'єрі, один із найуспішніших бізнесменів сучасності; людина, яка займає верхні позиції у списку найбагатших людей за версією журналу Forbes - Ральф Лорен, дизайнер, без якого світ моди  мав би зовсім інший вигляд.

Американський дизайнер і модельєр, кавалер французького національного ордена Почесного легіону народився 14 жовтня 1939 року в США у сім’ї Лівшиц – емігрантів єврейського походження з Білорусі, які втекли від більшовицього переслідування на початку 1920-х років. Окрім Ральфа, у сім’ї було ще троє дітей. Всі вони жили у невеликій квартирі на скромну зарплатню батька. У дитинстві Ральф мріяв стати футболістом або актором, аби добре заробляти й стати мільйонером. У 1957 році у  своєму випускному альбомі у графі «Ким я хочу стати» майбутній мільярдер написав коротко - «мільйонером».

Мрії про спорт та акторство залишились у минулому швидко та несподівано. Це сталось після візиту в гості до свого однокласника. Вдома у друга він побачив величезний гардероб, де окремі полички передбачені навіть для взуттєвого ріжка!

Коли у черговий раз Ральфу дісталися зношені речі старшого брата, він сказав собі «Мені потрібен власний одяг!» і вже у 12 років заробив на свій перший костюм. Саме у той момент до нього прийшло усвідомлення, що отримати можна все, потрібно для цього лише багато й наполегливо працювати.

Ральф Лівшиц став Лореном у 1955 році.

«Я змінив прізвище не тому, що соромився свого єврейського походження, а тому, що ровесники чули у ньому лише частину «shit». Мены абсолютно не хотілося протягом усього свого життя терпіти плоскі жарти земляків», - розповідав Ральф.

Лорену не терпілося розпочати роботу над втіленням своїх мрій. Тож він покинув навчання у коледжі й пішов працювати в магазин одягу «дизайнером краваток». Коли керівництво відхилило його ідею створювати широкі шовкові кравати, він без зайвих вагань покинув роботу й почав працювати над краватками власного дизайну, які пізніше самостійно поширював до магазинів.

Ральф залучив інвестора й на позичені $50 тисяч разом із братом створив торгову марку «Polo Fashion» й відкрив однойменний магазин. Уже через рік, коли краватки принесли йому перший прибуток, він випустив свою першу лінію чоловічого одягу «Polo Ralph Lauren».

Символом став гравець в поло. Це й стало початком зародження бренду. Уже через кілька місяців після старту продажу на вулицях Нью-Йорка можна було зустріти найбільш вибагливих модників у елегантних блейзерах, простих піджаках, сорочках лаконічного крою та вільних брюках від Лорана.

Пізніше з’явилися лінії аксесуарів та парфумерії, спортивних сорочок та одягу для жінок, після чого відкрив бутік у Беверлі-Хілз на престижній вулиці Родео-драйв.

У 1974 році Paramount Studios звернулася до Ральфа Лорана з проханням розробити костюми для фільму «Великий Гетсбі».

У 1978 році він створив колекцію жіночого та чоловічого одягу у стилі "Дикого Заходу" - "Western wear". Саме цей одяг у 80-ті роки відкрив Америку для всього модного світу. 

Кожен новий рік знаменувався для дизайнера новими вершинами. У 1979 році він створив рекламні кампанії, а вже у наступному році, після нарікання дружини, що не може знайти якісних дитячих  сорочок із льону, розробив лінії одягу для дітей. Він створив лінії білизни та шкіряних виробів,  лінію меблів та аксесуарів для дому.

"Все, що я роблю, є відображенням мого життя. Я дуже прив’язаний до своєї сім’ї та її потреб", - коментує свої колекції модельєр.

У 2007 році Ральф Лорен від Ради дизайнерів США отримав титул «Легенда моди», у 2010 йому присвоїли Орден Почесного легіону Франції.

Модельєр без перебільшень перевернув уявлення про американську моду й сьогодні є одним із найбільш популярних та завжди затребуваних дизайнерів.

Цікаво, що модельєр не займається пошиттям одягу самостійно, проте  всі образи у колекціях продумані до деталей саме ним. Таку ситуацію він коментує наступним чином:

"Я не вмію того, що вміють вони, але вони не вміють того, що вмію я".

На відміну від багатьох дизайнерів, у Ральфа Лорена немає диплому модельєра. Проте всі його колекції стали такими, які не втрачатимуть свою актуальність ще багато років. У них переважають краса та якість, вони розкішні та романтичні, у них немає місця для дешевого гламуру.

 "Розкіш – це здатність відчувати, це ставлення до життя. Це ваш власний стиль та вміння створювати навколо себе світ, у якому вам добре та легко. Розкіш - це якість та елегантність, непідвладні часу", - розповідає модельєр.

У власності Ральфа Лорена ранчо в 17 тисяч акрів у Колорадо, США, будинки на Ямайці та у Лонг-Айленді (Нью-Йорк), квартира на п’ятій авеню Манхеттена. У його колекції старовинні автомобілі – у ній представлені «Bentley» 1929 року, «Alfa Romeo» 1937 року народження  та чимало інших. Колекція автомобілів модельєра є однією із найбільших у свтіі й неодноразово була представлена у музеях мистецтв.

Ральф Лорен одружений із Рікі Енн Лоу-Бір, з якою познайомився ще у студентські роки. У сім’ї троє дітей: старший син працює на телебаченні, середній – віце-президент з реклами та маркетингу у компанії Ральфа Лорена, а дочка – власниця популярної у США мережі кондитерських  крамниць «Dylan’s Candy Bar».

Ральф Лорен не став спортсменом чи актором, не зовсім вдалося стати йому й мільйонером. Дизайнер дещо, скажімо, перестарався й став генієм модної індустрії, власником імперії та одним із найбагатших людей світу за версією Forbes.