Не до розкоші: на що перетворилися глянцеві журнали
Пандемія коронавірусу і введення режиму самоізоляції поставили хрест на всьому, про що писали модні журнали. Колапс настав в індустрії моди і краси, яка сконцентрувалася на пошитті масок і виробництві санітайзерів. Скасовано тижні моди, кінофестивалі, світські прем'єри, на яких світові зірки вигулювали новенькі наряди. Навіть квітневий випуск італійського Vogue вийшов з порожньою обкладинкою. Про що ж зараз пишуть глянцеві видання?
Введення домашнього режиму сильно змінило соціальне життя і фактично вивело всіх нас в онлайн. Сьогодні світське життя переформатувалось на піжамні вечірки по Skype, онлайн-трансляції театральних вистав, концертів і віртуальні тури в будь-який музей світу. В такій ситуації глянцеві видання ризикують повернутися до витоків і стати тим, чим вони були для домогосподарок 60-х років: збірками викрійок для шиття, порад із садівництва і кулінарних рецептів.
Вже зараз на сайтах французьких жіночих журналів, замість списку кращих пляжних курортів Лазурного узбережжя, можна знайти поради щодо того, як облаштувати свій сад і які незвичайні страви приготувати вдома - нарешті бізнес-леді та феміністки мають на це час. Американський Vogue, в свою чергу, сповнений рекомендацій про те, як урізноманітнити своє дозвілля під час карантину, як займатися спортом в умовах обмеженого простору квартири і в чому зручніше ходити вдома.
Тепер на сторінках глянцю, замість новин із подіумів і модних трендів, пишуть про те, які модні будинки перевели своє виробництво на виготовлення масок і санітайзерів, хто скільки грошей пожертвував на благодійність, а дизайнери стали випускати капсульні колекції масок.
Журналістам більше не доводиться бігати за зірками на вечірках, вони самі, від нудьги у своїх пентхаусах, спілкуються з фанатами в соцмережах і балують шанувальників регулярними прямими трансляціями.
Пандемія та її економічні наслідки серйозно вдарять як по індустрії моди, так і по глянцю. І хоча Емануеле Фарнетті назвав білий колір обкладинки італійського Vogue початком нової історії, а не білим прапором, який свідчить про поразку, рано чи пізно, глянцевим журналам доведеться потіснитися під натиском профільних Telegram-каналів, YouTube та Instagram-блогерів. Рекламні доходи падають і будуть падати - люксовий клас споживачів рідіє через кризу, а бізнес, який інвестує свій прибуток у видання блискучого глянцю, зазнає величезних збитків.
Епоха дорогих фотосесій, репортажів з екзотичних островів і шикарних показів добігає свого кінця. Мабуть, єдиний спосіб вижити сьогодні для модних журналів - стати простішими і ближчими до читача, публікувати практичні поради про те, як зшити маску в домашніх умовах; як сидіти перед комп'ютером, щоб не боліла спина і як організувати свій робочий день вдома. Зірки ж, за час самоізоляції, звикнуть виходити в прямий ефір у своїх соцмережах і без посередництва журналів.
