Для нього і для неї: гендерно нейтральні парфуми стали новим трендом

Тренд на гендерну нейтральність захопив не тільки модну, але і б'юті-індустрію. У найближчому майбутньому деякі парфумерні компанії можуть повністю відмовитися від концепції жіночих або чоловічих ароматів.

На сьогоднішній день в парфумерії як і раніше переважають традиційні кліше, пов'язані з тим, як людина сприймає аромати. Жіночі духи повинні бути більш легкими і квітковими, з красивими звучними назвами (часто це жіночі імена або назви кольорів), а також витонченими кришталевими флаконами. Чоловічі аромати традиційно більш важкі і терпкі, з брутальними назвами і чіткими лініями флаконів. Ці асоціації використовуються і в рекламі парфюмерії.

Однак сучасні тренди на гендерну нейтральність змушують бренди переглянути застарілу концепцію. Як приклад для наслідування вони можуть використовувати перший унісекс-парфум, який компанія Calvin Klein випустила ще в 1994 році. Зараз курс на гендерну нейтральність взяли нішеві бренди Byredo, Frédéric Malle, Diptyque і Escentric Molecules, однак, на думку маркетологів, незабаром до них приєднаються і більш великі гравці.

Відмова від використання гендерних стереотипів у назвах парфумів і рекламі призводить до того, що чоловіки звертають увагу на аромати з компонентами, які раніше вважалися виключно жіночими - аромати троянди, жасмину. Більш важкі деревні ноти в парфумах, які раніше сприймалися  більш чоловічими, тепер можна зустріти і в жіночій парфумерії. «Безстатевим» ароматом вважаються відтінки цитрусових.