Coca-Cola представила нову різдвяну кампанію, створену за допомогою ШІ

Компанія Coca-Cola представила нову різдвяну кампанію, створену за допомогою генеративного штучного інтелекту. Ролик під назвою Holidays Are Coming став продовженням торішнього експерименту, який користувачі розкритикували за неприродну анімацію та дивні обличчя.

Відео опублікували на каналі Coca-Cola в YouTube.

У новій версії відео замість людей з'являються анімовані тварини: полярний ведмідь, панда, тюлень і навіть лінивець, які спостерігають за культовими червоними вантажівками Coca-Cola, що мандрують засніженими пейзажами.

Попри спробу покращити якість користувачі соцмереж зауважили, що рухи персонажів виглядають неприродно, а стилістика змінюється від сцени до сцени — від реалістичних образів до мультяшних, іноді навіть карикатурних.

"Схоже, Coca-Cola не засвоїла минулий урок зі ШІ", — пишуть коментатори під відео на YouTube.

Інші додають, що "через рік розвитку ШІ це все ще має жахливий вигляд". Користувачі жартують, що це "найприбутковіша реклама за всю історію Pepsi".

Єдине вдосконалення, яке помітили глядачі, — цього разу колеса вантажівок дійсно обертаються, а не ковзають по снігу, як у торішній рекламі.

Як створювали нову кампанію

За даними The Wall Street Journal, над роликом працювали ті самі студії, що й торік — Silverside та Secret Level. У проєкті було залучено близько 100 людей, серед них — п'ятеро фахівців зі штучного інтелекту, які створили та відібрали понад 70 тисяч відеофрагментів, згенерованих нейромережами.

Coca-Cola не розкрила бюджет, але запевнила, що виробництво стало швидшим і дешевшим. Головний маркетинг-директор компанії Маноло Арройо заявив:

"Раніше ми починали роботу над новорічним роликом за рік. Зараз це можна зробити приблизно за місяць".

Представники компанії наголошують, що технології ШІ дозволяють значно скоротити виробничий цикл, а водночас не знижують рівень залученості глядачів.

Керівник глобального напряму генеративного ШІ Coca-Cola Пратік Тхакар у коментарі The Hollywood Reporter запевнив, що цьогорічна реклама якісніша:

"Минулого року люди критикували майстерність. Але цього року вона вдесятеро краща".

Він додав, що компанія усвідомлює неминучість критики, але вважає, що більшість споживачів сприйме кампанію позитивно: "Ми не можемо зробити всіх щасливими, але якщо більшість реагує добре — це вже успіх".

Страхи в креативній індустрії

Для Coca-Cola, одного з найвпізнаваніших брендів світу, різдвяна реклама є символом традиції, людяності й ностальгії. Саме тому поява "синтетичних" відео сприймається як порушення цього образу. Та попри все компанія не планує відмовлятися від експериментів.

"Минулого року ми вирішили піти ва-банк — і це спрацювало. Залученість була високою. Так, частина індустрії незадоволена, але це ціна за новаторство", — підсумував Тхакар.

Coca-Cola вже заявила, що розглядає можливість використання генеративного ШІ не лише для святкових кампаній, а й для інших великих проєктів протягом року.

Рекламна індустрія уважно стежить за прикладом Coca-Cola. З одного боку, використання ШІ скорочує час і витрати; з іншого — викликає занепокоєння серед художників, аніматорів та сценаристів, чиї професії можуть опинитися під загрозою.

Минулого року після релізу попереднього ролика сценарист Алекс Гірш, автор мультсеріалу "Таємниці Ґравіті Фолз", жорстко висловився у соцмережах:

"Coca-Cola червона, бо зроблена з крові безробітних художників".

У самій же компанії переконані, що штучний інтелект не скорочує творчі команди, а лише робить їх продуктивнішими. Засновник студії Secret Level Джейсон Зада пояснив:

"Раніше над подібним роликом працювало б щонайменше 50 людей, тепер — близько 20. Але це означає, що можна створити десять разів більше контенту за той самий бюджет".

Український Дощ писав раніше, що Україна стала провідним виробником дронів у світі, випередивши навіть США – Bloomberg.