Cкасували щорічне шоу янголів: «Victoria’s Secret» під загрозою банкрутства?

Вперше за 25 років бренд «Victoria’s Secret» грандіозна демонстрація «янголів» не відбудеться. Про це повідомив фінансовий директор компанії Стюарт Бергдерфер.

Виявилось, що фінансові проблеми почались ще у 2018 році, коли рейтинги попереднього шоу опустились до найнижчої відмітки. Також, підлив олії у вогонь маркетинговий директор Ед Разек. Він наголосив, що у показах ніколи не будуть брати участь моделі plus-size та трансгендери, оскільки вони не відповідають стандартам шоу.  Після цього на бренд посипався шквал критики та у всьому світі прокотилася хвиля протестів щодо дискримінації. І хоча він спробував реабілітуватись, йому це не вдалось.

Це бізнес, у якого були проблеми протягом трьох або чотирьох років, і буде потрібен якийсь час, щоб стабілізувати його і повернути його туди, де він повинен бути. Ми вважаємо, що найголовніше - це якість самого товару, якість нашого виконання і продажу в магазинах і в Інтернеті, - наголосив директор

У 2019 році стан «Victoria’s Secret» погіршився: її акції впали майже на 30%. Засіданням директорів було прийнято рішення зупинити щорічне шоу та сфокусуватися на якості товарів та їхньому продажу.

Шоу було дуже важливою частиною бренду в побудові бізнесу і чудовим маркетинговим ходом. З урахуванням вище сказаного, ми з'ясовуємо, як просувати позиціонування бренду і краще доносити це до клієнтів, ‒прокоментував Стюарт Бергдерфер.