Чемпіонат світу з футболу 2026: сучасні технології кардинально змінюють бізнес ФІФА
Чемпіонат світу з футболу 2026 року, організований вперше відразу у трьох країнах знаменує собою значний економічний зсув. Окрім збільшення кількості матчів, ФІФА розвиває свою рекламну модель, використовуючи технологічних гігантів, штучний інтелект та цифрові платформи для створення нових потоків доходів. Про це пише RFI.
Чемпіонат світу з футболу 2026 року – рекордний. Мундіаль приймають Сполучені Штати, Канада та Мексика, на аренах яких грають 48 команд. Усього буде проведено 104 матчі порівняно з 64-ма у попередніх ЧС. І це майже на 65% більше контенту для монетизації, пише журналіст RFI Стефан Женест.
Протягом десятиліть економічна модель ФІФА спиралася на три стовпи: продаж квитків, телевізійні права та дохід від традиційних спонсорів через рекламні щити по периметру стадіонів. Ця модель залишається актуальною, але вона швидко еволюціонує, щоб адаптуватися до змагань, які стали більш масштабними та дорожчими.
ПРОДАЮТЬ НЕ ЛИШЕ СВІЙ ІМІДЖ, А Й ВЛАСНІ ТЕХНОЛОГІЇ
І ця трансформація, зокрема, відображається у появі нових партнерів із технологічного сектору. Lenovo, Google, TikTok та YouTube більше не задовольняються простою купівлею видимості. Вони також надають цифрову інфраструктуру, технологічні послуги та інструменти штучного інтелекту.
Технологічні компанії зараз прагнуть пропонувати послуги, які покращують враження для глядачів та організаторів. Приклад Lenovo чудово ілюструє цю еволюцію. Для Чемпіонату світу з футболу 2026 року група розгортає майже 10 000 одиниць ІТ-обладнання та мобілізує кілька сотень інженерів для підтримки організації заходу.
Від цієї стратегії ФІФА отримує подвійну перевагу. З одного боку, технологічні компанії роблять внесок у фінансування найбільшого футбольного змагання світу. З іншого – вони створюють нові потоки доходів, пов'язані з використанням цифрових технологій, яких не існувало ще кілька років тому.
Водночас звички споживачів контенту кардинально змінилися. Вболівальники зараз не просто дивляться матч по телевізору. Вони хочуть коментувати події в соціальних мережах, переглядати статистику в реальному часі на своїх смартфонах або в TikTok дивляться повтори улюблених моментів гри. І саме це є новими комерційними можливостями і для тих, хто хоче розміщувати рекламу, і для ФІФА.
МОНЕТИЗАЦІЯ СПОРТИВНОГО КОНТЕНТУ
Трансформується зараз і роль глядача, бо саме його взаємодія з контентом є джерелом даних, що використовують для персоналізації рекламних кампаній та роботи на цільову аудиторію. Наприклад, молодий сенегальський уболівальник може отримувати на свій телефон рекламу, адаптовану до його регіону, споживчих звичок чи інтересів, навіть дивлячись той самий матч, що і європейський чи американський уболівальник.
Таким чином сьогодні ФІФА отримує дохід не тільки від трансляції футбольних матчів по ТВ, а й від цифрових платформ, де використовують спортивний контент. А 90 хвилин гри вже називають екосистемою, в якій можна заробляти на відеокліпах, повторах та публікаціях у соцмережах.
Таким чином, Чемпіонат світу з футболу 2026 року може ознаменувати остаточне входження футболу в економіку цифрових платформ, де дані та користувацький досвід стають майже такими ж важливими, як і видовище на полі.
Український Дощ писав раніше, що олімпійська чемпіонка Ольга Харлан уперше стала мамою.
