Що буде з модою після кризи: думка експерта

Пандемія коронавірусу боляче вдарила по індустрії моди: багато брендів зазнають колосальних збитків і закриваються, а найбільші Будинки моди не встигають відшивати колекції до сезону, який вже на носі. Про те, чи варто нам прощатися з традиційними тижнями моди, і що чекає на світову індустрію вже в наступному сезоні розповідає Лінда Лоппе, відома fashion-наставниця європейських дизайнерів і професорка інституту Polimoda.

«Близько місяця тому, на початку пандемії, коли я скасувала поїздку на Тиждень моди в Парижі, я задала собі питання: а чи потрібні нам всі ці речі, які демонструються протягом нескінченних тижнів моди, і чи потрібен нам весь цей одяг, представлений на круїзних шоу, які проходять в екзотичних місцях по всьому світу? Чи потрібні нам всі ці колаборації з художниками, косметичними брендами або мережами швидкого харчування, які селебріті постійно рекламують, просто щоб поліпшити свій імідж і заробити? Чи потрібні нам всі ці предмети одягу, які без розбору продають інфлюенсери?

Тижні моди мають місце бути, коли вони демонструють продукти, в яких дійсно є сенс і якась мета. І на даний момент я б сказала, що тижні моди частіше звеличують надмірну поведінку, яка нам абсолютно не потрібна. Ми потребуємо розумної, емоційної, чуйної, турботливої, підтримуючої, якісної системи моди.

Протягом тижнів моди у журналістів іноді буває до 300 показів, про які треба розповісти - це вже не людина, а раб моди. В той час як раніше модні шоу були емоційною частиною роботи, коли ми збиралися, щоб насолодитися творчістю дизайнерів, якими ми захоплюємося. Зараз все інакше, але я дуже сподіваюся, що все повернеться.

Я працювала з дому майже п'ять років, а тепер ще більше, тому що мене закрили в Італії через карантин. Насправді, мені це бачиться дуже цікавим: сьогодні ми можемо вибирати, коли і яким чином подивитися показ мод, де прочитати огляд або прослухати подкаст. Але я відчуваю, що мені не вистачає обіймів до і після шоу - іншими словами, соціальних контактів.

В той же час, завдяки соціальним мережам, ми частіше листуємося один з одним і запитуємо, чи все в порядку і чи добре себе почувають члени сім'ї, тому мода раптово стала місцем солідарності, співчуття, ніжності і людських емоцій, нехай поки тільки через інтернет. Я думаю, що якщо нам вдасться зберегти все це після закінчення пандемії, це буде означати, що ми засвоїли хоча б один урок.

Той факт, що нас змушують залишатися вдома в закритому приміщенні, може звучати демотиваційно, і ні я, ні інститут Polimoda, не готувалися до такої ситуації з карантином. Але я відчуваю себе дуже натхненною, тому що як раз зараз ми запустили новий коучинговий проект. Наша ідея полягала в тому, щоб об'єднати наявний в нашому розпорядженні основний ресурс - знання, з потужним інструментом - інтернетом, щоб зробити свій внесок у зміну світу моди, в якому відсутні людські зв'язки, міжкультурний діалог, почуття соціальної відповідальності та обмін досвідом між поколіннями.

Яким буде майбутнє? Оскільки в найближчі місяці подорожувати буде проблематично, мені здається, що ми будемо використовувати цифрові інструменти, щоб залишатися на зв'язку. Невизначеність важко планувати, але ми повинні продовжувати працювати з дому і залишатися на зв'язку. Після самоізоляції ми знову вирушимо за покупками і отримаємо задоволення від приємної вечері в затишному ресторані. Але я відчуваю, що ми будемо більш вибагливі щодо одягу та їжі. Ми будемо більше цінувати марку одягу, ніж цінник, який говорить, що це хороша покупка, тому що вона дорога; і їжа буде смачнішою з якісніших інгредієнтів. Ми будемо більше цінувати те, що ми купуємо та їмо.

Дизайнерам і кухарям буде непросто задовольнити наші зміни в способі життя. Вони повинні бути обережнішими, щоб не перевантажувати нас тим, що нам не потрібно. «За лаштунками» обох галузей зміниться, так як місцеві виробники процвітатимуть, а цифрові технології стануть хорошою підтримкою для невеликих брендів. Передові бренди повинні будуть переглянути свої обсяги виробництва, припинивши постійно бомбардувати нас новими продуктами. Це буде обнуління стилю і цінностей - назад до якості замість кількості».