Радикальні зміни в Gucci

На прес-конференції, яка проходила онлайн, креативний директор Gucci Алессандро Мікеле анонсував зміни в модному календарі: бренд пропустить тиждень моди у вересні і буде проводити тільки два покази на рік без прив'язки до сезонів.

Онлайн-зустріч з 24 журналістами з усього світу Алессандро Мікеле проводив зі своєї студії в Римі. Під час карантину, за його словами, нарешті з'явився час «обміркувати творчість, наше майбутнє і майбутнє компанії». Мікеле повідомив, що Gucci зменшить кількість показів, що проводяться щороку, з п'яти до двох. Марка відмовиться від круїзних колекцій і їхніх показів, які зазвичай проводили в чудових місцях: то в Вестмінстерському абатстві, то в римському некрополі Алікамп, то в Капітолійських музеях в Римі. Також Gucci перестане орієнтуватися на сезонність.

Розповідаючи про зміни, Алессандро Мікеле порівняв моду з Вудсток:

«Ми більше не робимо речі тільки для людей зі світу моди. Сьогодні мода доступна всім, як Вудсток: стара система більше не працює, необхідний новий кисень».

Поки невідомо, коли відбудеться найближчий показ Gucci. Бренд, за словами Мікеле, швидше за все, не братиме участі в Тижні моди в Мілані, яка пройде у вересні. Але 17 липня під час Milan Digital Fashion Week марка покаже те, що мало бути круїзною колекцією. Проект символічно називається «Епілог»: цією подією завершиться глава круїзних колекцій Gucci.

Gucci не перший бренд, який говорить про перегляд модного календаря. Джорджо Армані обіцяв скоротити кількість показів і продавати літній одяг влітку, до вересня, а зимовий - взимку. У відкритому листі дизайнер також говорить про відмову виїзних круїзних шоу, зазвичай схожих на спектакль:

«Особливі заходи потрібно влаштовувати в особливих випадках, а не перетворювати в рутину».

Дріс ван Нотен, який завжди відмовлявся робити міжсезонні колекції, недавно ініціював колективне звернення, в якому закликав переглянути календар поставок одягу в магазини і розпродажів: осінньо-зимові колекції, за його словами, повинні продаватися з серпня по січень, а весняно-літні - з лютого по липень. Saint Laurent - другий важливий бренд компанії Kering після Gucci - пропустить Тиждень моди в Парижі і взагалі встановить власний графік показів.

«Я не анархіст», - скромно заявляє Алессандро Мікеле на прес-конференції. Але, як показує попередній досвід, Gucci останні років п'ять задає тон всій індустрії. Саме після дебюту Мікеле заговорили про «гендерний зсув» у моді: його перша колекція задала нові гендерні норми, згідно з якими хлопчики можуть виглядати як дівчатка і навпаки. Далі Gucci ввів тенденцію на кіношні рекламні кампанії, яким немає рівних, і першим з люксових брендів навчився спілкуватися з поколінням Z. А тепер, швидше за все, надихне інші бренди обходитися двома показами на рік. «Я відчуваю себе, як кінь на старті гонки», - говорить Мікеле. Ну що ж, поїхали!