Імена всіх чотирьох дітей Бекхемів з дитинства зареєстровані батьками як товарні знаки

Пост в Instagram старшого сина Девіда і Вікторії Бекхем з критикою батьків не тільки розпалив онлайн-плітки по всьому світу, але й привернув увагу до аспектів правового захисту товарних знаків знаменитостей, пише Reuters. Згідно з даними The Times та Reuters, Вікторія Бекхем володіє товарним знаком «Brooklyn Beckham» (Бруклін Бекхем) у Великій Британії з грудня 2016 року. З'ясувалось, що імена чотирьох дітей Девіда і Вікторії зареєстровані як товарні знаки, а Вікторія вказана як власник в якості матері і опікуна. Ім'я Брукліна було зареєстровано як товарний знак у Великобританії в 2016 році, коли йому було 17 років.

У своєму повідомленні Бруклін Бекхем написав, що перед його весіллям у 2022 році з Ніколою Пельтц, дочкою американського мільярдера та активіста-інвестора Нельсона Пельтца, його батьки «змусили мене підписати відмову від прав на моє ім'я».

Він сказав, що його сім'я цінує «публічну рекламу і підтримку понад усе. Бренд Бекхем на першому місці».

Бруклін не уточнив, що саме йому запропонували підписати, а представники його батьків не відповіли на запити Reuters про коментарі і, ймовірно, не висловлювалися з цього питання.

Основні аспекти ситуації

Власність: Вікторія Бекхем контролює права на імена всіх своїх чотирьох дітей, включаючи Брукліна, Ромео, Круза та Харпер.

Термін дії: Дія товарних знаків, зареєстрованих на дітей, спливає у грудні 2026 року.

Конфлікт: Повідомляється про напруженість у сім'ї, пов'язану з тим, що Бруклін Бекхем хоче отримати контроль над використанням свого імені, тоді як батьки прагнуть зберегти права в рамках «бренду Бекхемів».

Використання імені: Бруклін вже почав використовувати прізвище дружини (Пельтц-Бекхем) та ініціали BPB у своїх бізнес-проектах.

• Захист від недобросовісного використання: Реєстрація забороняє стороннім особам чи компаніям використовувати імена дітей для продажу товарів (косметики, одягу, іграшок) або в індустрії розваг без дозволу Вікторії.
• Комерційна монополія: Вікторія є офіційним власником прав як їхній батько та опікун (заявки подавалися, коли діти були неповнолітніми). Це дозволяє родині Бекхемів самостійно ліцензувати продукти та проєкти під цими іменами.

Таким чином, на даний момент права на товарний знак Brooklyn Beckham дійсно належать компанії або особі, контрольованій Вікторією Бекхем, що є частиною стратегії управління сімейним брендом.

За даними Британського відомства з інтелектуальної власності, реєстрація Брукліна, що охоплює косметику, одяг, іграшки, розваги та інші категорії, закінчується в грудні.

Інші бренди

Девід Бекхем окремо володіє товарним знаком "David Beckham" через свою компанію DB Ventures.

У лютому 2022 року Authentic Brands Group уклала стратегічне партнерство з метою спільного володіння та управління брендом Девіда Бекхема. Неясно, чи був у цьому задіяний товарний знак Брукліна.

Сер Девід Бекхем публічно звернувся до свого сина на фоні невпинного конфлікту:

"Бруклін, сину мій, хоч твої і мої бажання не завжди однакові, але для мене це ніколи не було проблемою. У тебе є свої мрії, свої думки та свій шлях — і я поважаю це всім серцем. Найбільше для мене важливо, щоб ти виріс добрим, сильним і щасливим чоловіком. Як твій батько, я завжди буду любити тебе і підтримувати, навіть коли ми бачимо світ інакше " - написав батько.

“Brooklyn, my son, even though your wishes and mine are not always the same, it has never been a problem for me. You have your own dreams, your own thoughts, and your own path — and I respect that with all my heart. What matters most to me is that you grow into a kind, strong, and happy man. As your father, I will always love you and support you, even when we see the world differently.”

Ліцензування імені

Знаменитості давно реєструють свої імена як товарні знаки для похідних продуктів, і ця практика стала ще більш поширеною з ростом популярності реклами та соціальних мереж, щоб не допустити незаконного використання своїх імен іншими особами.

Суперечки з приводу таких товарних знаків не рідкість. Австралійська співачка Кайлі Міноуг виступила проти спроб американської зірки реаліті-шоу Кайлі Дженнер зареєструвати товарний знак «Kylie» для комерційного використання, пославшись на більш раннє використання і ризик введення споживачів в оману. Пізніше Міноуг заявила, що вони досягли угоди.

Співачка Кеті Перрі веде багаторічну судову тяганину з приводу товарного знака з сиднейським модельєром, чий бренд використовує її справжнє ім'я «Кеті Перрі».

Марк Енгельман, адвокат з інтелектуальної власності в Burnell Chambers, сказав, що реєстрація товарного знака відносно недорога. «Якщо (діти) будуть успішними, вони зможуть заробляти гроші на продажу продуктів або ліцензуванні імені третім особам», — сказав він.

Реєстрація товарного знака у Великобританії коштує від 170 фунтів (230 доларів) плюс 50 фунтів за кожен додатковий клас і діє протягом 10 років. У США збори починаються від 350 доларів.

Товарний знак Брукліна

Джеймс Корлетт, керуючий партнер юридичної фірми Beyond Corporate Law, сказав, що реєстрація імен дітей як товарних знаків для майбутнього комерційного використання є незвичайною, але не безпрецедентною практикою.

«Мова йде про двох дуже відомих особистостей, особливо в 90-ті та 2000-ні роки, які об'єдналися, щоб створити, по суті, потужний бренд, який, очевидно, був захищений використанням товарних знаків», — сказав він.

«Вони дуже розумно і проникливо використовували товарні знаки. І я думаю, що реєстрація імені Брукліна — це просто продовження цієї практики».

Коретт сказав, що 26-річний Бруклін може оскаржити будь-яку перереєстрацію або продовження сімейного товарного знака з його ім'ям, коли настане термін продовження.

Якщо ім'я не використовувалося активно, він міг би оскаржити продовження або подати заявку на товарний знак, який він міг би використовувати незалежно.

«Ось тут все і стає потенційно дуже цікавим», — сказав він. «Ключовим елементом імені Брукліна є частина "Бекхем", яка потенційно може вступити в конфлікт з існуючими реєстраціями Бекхема».

Будь-який спір зрештою може бути вирішений шляхом переговорів, що потенційно обмежить використання Брукліном свого імені в основних категоріях «Бренда Бекхем», таких як мода або парфумерія, додав він.

Бруклін вже сигналізував про зміну, додавши Пельтц до свого прізвища після одруження. Він використовує це ім'я в маркетингу свого гострого соусу Cloud23, підписуючи рекламні контракти ініціалами «BPB».

Український Дощ писав раніше, чи зруйнує сімейний скандал репутацію бренду Бекхемів.